打开手机的APP或是公众号，图文并茂写的所有内容都是在吸引我们读下去，看完达成了创作者的目的，或购买或了解那么这篇文案就是有用的。

作为一名常年写写写的打工人，很清楚会写行云流水优美的文字，与会写商业文案是两回事。

(相关资料图)

文案涉及更多的产品、活动宣传知识，广告、销售知识，在《一个广告人的自白》一书中，作者大卫·奥格威给到我们很多广告撰写的实操技巧，今天软文世界和你分享用【基础规则】划定优秀广告文案的边界。

1、什么是好广告

首先对好广告有一个界定。

大卫·奥格威认为好广告是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。

好广告要诉求对象说的不是：“多妙的广告啊!”而是：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”

小知识补充

大卫·奥格威是《一个广告人的自白》作者，奥美集团创始人。《一个广告人的自白》一书是广告界经典作品。有人说如果一个广告人只知道一本书，那本书应该是《一个广告人的自白》。

2、广告撰写的6条基础规则

知道好广告的定义，接下来谈谈广告撰写前，撰写【基础规则】。

3、标题撰写6条基础规则

一个完整的广告由标题、正文、插图或视频等要素组成，标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。

4、正文撰写7条基础规则

以上从对【好广告文案的标准】，广告的组成元素【标题】、【正文】撰写基本规则中作者给了我们写广告文案的基本规范。